Andlighet, modedrömmar och smalhets – ELLE möter Maja Nilsson Lindelöf
Det finns glow och så finns det glow. Maja Nilsson Lindelöf strålar av det senare när vi ses på ett av Odengatans otaliga Bröd & Salt en kylig marssöndag. Om det beror på ansiktsmasken hon la i går kväll eller bebisen i magen är svårt att veta. Kanske spelar det inte så stor roll, för utöver lystern utstrålar hon ett orubbligt lugn. Detta trots att hennes tredje barn är beräknat till början av juni, och trots att hennes man Victor Nilsson Lindelöf efter åtta år i Manchester United eventuellt spelar sin sista match för laget veckan innan, vilket på fotbollsspråk i så fall innebär att familjen inte vet var de kommer att bo efter sommaren.
– Jag är inställd på att jag kommer att sitta med en bebis, hormonell, och bara gråta samtidigt som jag kanske packar mina väskor och säger hej då till hela mitt liv. Manchester är våra barns enda hem, så det kommer i så fall att vara jättetufft för alla. Jag är inställd på månader av att bara simma.
Fakta
Namn: Maja Nilsson Lindelöf.
Ålder: 31 år.
Yrke: Influencer och grundare samt chief creative officer på Lis Bonne Atelier.
Bor: Manchester. Har även lägenhet i Stockholm och villa i Västerås.
Familj: Mannen Victor, deras två söner Ted Louie, 6, och Francis 3,5 år och en tredje son på väg.
Följ: @majanilssonlindelof på Instagram och Tiktok, Maja Lindelöf på Youtube och Maja Nilsson Lindelöf på Snapchat.
Hon gör en rörelse, som för att hålla huvudet ovanför vattenytan, och rättar till den vita klänningen från Cos (matchad med ett par leomönstrade boots från Toteme, Maja erkänner att hon är en total ”trendtorsk”). Vanligtvis brukar hon lägga undan mobilen så ofta hon kan – hon har till och med en särskild jobbtelefon som aldrig används efter arbetstid – men nu dubbelkollar hon skärmen en sista gång för att försäkra sig om att inget har hänt på BB där hennes svåger och hans fru just har blivit igångsatta. Det här är sista gången hon får flyga innan förlossningen och hon vill så gärna hinna träffa den nya kusinen innan hon åker hem till England.
– De får också en liten grabb, så vi skojar om att vi kommer ha tvillingar i familjen, säger hon och skrattar.
– Det är en till kille, hjälp mig! Vi hade tyckt att det vore jättekul med en liten tjej, nu blir det jag och grabbarna. Innan sa vi max tre, men vi vet inte om vi kan ge upp den tanken. Fyra barn känns bara som en helt annan grej. Jag vill inte att det ska bli så att våra vänner slutar bjuda hem oss, för då kommer vi sex personer i en buss!
Om Internet hade en girl next door, skulle hon mycket väl kunna heta Maja Nilsson Lindelöf. Kanske beror det på hennes avväpnande västmanländska, bjussiga vardagshumor eller filterlösa öppenhet, men den följarskara hon har byggt upp i sociala medier är talande. ”Det finns bara kärlek där”, som hon säger. Motsägelsefullt nog ligger hennes mansion i Manchester, England, så långt bort från mammas gata i Västerås som det går att komma. Maja växte upp i Sveriges sjätte största stad, men fantiserade alltid om något större.
– Jag har alltid drömt om storstad, fart och fläkt, att komma springandes på stan med klackskor och en kaffe i handen. Det var väl Sex and the city man tittade på, helt verklighetsfrånvänt, säger hon.
Redan när hon var liten gjorde hon små högar av outfits på sängen innan hon gick till skolan, det hände att hon bytte om fyra gånger per dag.
– Jag tyckte att det var så kul att mixmatcha och testa nytt. Jag tror att det var ett sätt för mig att uttrycka mig ganska tidigt. Även som tonåring, när många ville passa in i en mall, bar jag ändå den där fuskpälsvästen och tänkte aldrig ”det här är för mycket” eller ”vad har de andra på sig?”. Nu när jag kollar på bilder så såg jag ju inte klok ut! säger hon.
Vision är verkligen A och O och visionen har alltid varit kläder som tar ett rum
Maja Nilsson Lindelöf om Lis Bonne AtelierGrundade Lis Bonne Atelier för fem år sedan
För snart fem år sedan grundade hon Lis Bonne Atelier, modevarumärket som på kort tid etablerat sig i den svenska gatubilden med sina oversize trenchcoats, eleganta boots och denim med en twist. Ett inte helt okomplicerat projekt med två små barn – sönerna Ted Louie är 6 och Francis 3,5 – och en man som får sitt schema för veckan först på söndag kväll.
– Jag kan aldrig planera utifrån att han är hemma, så jag får planera mitt liv utifrån barnen och Lis Bonne. Är han också hemma är det en bonus. Vi har fått det att funka, men det har varit perioder när jag har varit väldigt trött, säger hon.
Det var inte självklart att starta bolaget själv, men efter att ha träffat olika potentiella partners landade hon i att det var enda sättet.
– Vision är verkligen A och O och visionen har alltid varit kläder som tar ett rum. Vi pratar mycket om den här självkänslan, att Lis Bonne-kvinnan går rakryggad på gatan och inte bryr sig så mycket om vad andra tycker och tänker. I början gick vi mycket mer på ha-begär än det nödvändiga, men nu har vi landat i att det alltid ska vara kläder som är wow, men också core med en twist. Min dröm har alltid varit att bara ha Lis Bonne och sluta som influencer. Mentalt tänker jag att om ett år vill jag ha ett showroom i Stockholm, om fem år butik i Paris. Jag skriver ner affirmationer och tycker om att prata högt om mina drömmar, säger hon.
Den första tiden har varit kantad av utmaningar. Bara ett halvår efter att Lis Bonne Atelier grundades hände brexit, följt av pandemin och Rysslands anfallskrig mot Ukraina. Ekonomin påverkades och i sin tur vilka plagg som säljer. Som influencer har hon direktkontakt med sina kunder, vilket ger feedback i realtid, ”en otrolig lyx”. De satsar på kläder som håller länge, med fokus på detaljer som sticker ut.
– Vi försöker att alltid jobba med bättre material och att utbilda oss om hållbarhet inom teamet. Vi får väldigt mycket hjälp från våra leverantörer, som jobbar med många av mina favoritbrands. Men jag skulle aldrig säga att vi är ett hållbart märke, för då tycker jag inte ens att man ska jobba med att göra nya kläder.
Hennes transparens kring både fram- och motgångar visar på ett nytt sätt att vara entreprenör, som inte bygger på att upprätthålla en perfekt fasad.
– Det är mycket jobbigare än man tror att ha ett bolag, alltså wow. Hade någon sagt det till mig i början … Jag är entreprenör, men jag brinner inte för att driva bolag. Jag vill göra det kreativa, det roliga. Ena dagen är jag överlycklig och dagen efter kan jag känna ”Vad håller jag på med? Jag har tagit mig vatten över huvudet. Jag borde aldrig ha gjort det här”. Det är upp och ner. Jag har varit väldigt hård mot mig själv det senaste året, det är lätt att man tvivlar. Då har det varit skönt för mig att höra från utomstående, som kan bolag och ser det mer svart på vitt, att det går bra. Okej, då fortsätter vi. Framåt, framåt, säger hon.
Det viktiga för mig är alltid att känna att jag har gjort det jag kan. Sen får resultatet bli som det blir
Maja Nilsson LindelöfTräffade Victor på Summerburst
Kanske har det alltid varit så för henne; en kombination av orubblig tilltro till sin egen förmåga och en sårbarhet som kastar henne mellan olika känslolägen. Maja känns betydligt äldre än sina 31 år, som om hennes ovanliga livsstil också inneburit ett bootcamp för hennes inre. Berättelsen om hur hon fick syn på Victor på Summerburst för elva år sedan, hur deras blickar möttes och tiden plötsligt blev elastisk, och hur hon dagen efter lyckades hitta honom online och skicka ett DM, vittnar om en sällsynt målmedvetenhet.
– Jag skrev till honom utan en tanke på ”tänk om han inte svarar”. Jag bara skickar ut mitt i universum. Det viktiga för mig är alltid att känna att jag har gjort det jag kan. Sen får resultatet bli som det blir, säger hon.
Både självkänslan och känsligheten delar hon med sin äldsta son. Häromdagen kom han hem från skolan, bekymrad över var han skulle ställa trofén som han är övertygad om att han kommer vinna på avslutningen, när sex barn i klassen får pris.
– Ted Louie är en liten mini-Maja, vi är kopior. Jag försökte förklara att alla andra också är jätteduktiga på matte och bra kompisar, men hans mentala uppfattning är att nu måste vi lista ut vilken hylla den här pokalen ska stå på. Det är en härlig inställning som kommer att ta honom långt. Victor och Francis är mer enkla, okomplicerade människor, säger hon.
Maja och Victor är fortfarande varandras trygga hamn; attraktionen lyser igenom i blickarna de ger varandra på bilder i sociala medier.
– Vi är så kära, det är jätteknäppt. Bara han och jag kommer hem till varandra så får bruset runtomkring pågå. Vi landar mycket med varandra. Vi nattar barnen tidigt, det är en av mina tumregler, för kvällarna är vår tid.
Maja, som just nu håller på att utforska sin andliga sida med både kristaller och tarotläsningar, har dessutom fått relationen bekräftad från högre ort.
– Senast i förra veckan hade jag två seanser. Båda sa ”Jag ser en flytt”. Sen säger de alltid att jag borde lära mig mer om spiritualitet; ”du har så mycket energi att ge till universum”. Och så tar de alltid upp Victor, att jag lever med min själsfrände och att vi har levt jättemånga liv tillsammans. Det har jag hört fyra medium säga, säger hon.
För efter det där första ögonkastet och DM:et tog det inte lång tid innan Maja packade sina väskor och flyttade till Victor i Portugal.
– Jag var så ung och hade så mycket ambition. Jag var så optimistisk och naiv. Sen blev det ju inte alls som jag hade föreställt mig, utan jag var väldigt ensam, berättar hon.
Jag tycker att det är oroväckande att det har gått tillbaka till den här smaltrenden
Maja Nilsson LindelöfTiden med ätstörningar
Under tiden där utvecklade hon både ortorexi och bulimi. För henne var det ett sätt att tygla ångesten, som fick henne att vakna till tårar varje dag.
– När jag ser tillbaka var jag tvungen att utveckla mig själv och ta hand om mig själv och lära mig att leva med mig själv. Då var jag nog 23-24. Mina ätstörningar hängde inte jättemycket ihop med utseende, det handlade om kontroll. Till slut sökte jag hjälp. Ibland när jag säger det tycker jag att det låter för enkelt, som att jag romantiserar, men jag fick verkligen nog av att må så dåligt. Sen lär man sig hela tiden, men jag är väldigt stolt och glad över att jag gjorde det så tidigt, säger hon.
Många år och terapisessioner senare är hon frisk. Hon har även lärt sig att hantera ångesten.
– Jag har lärt mig det största, och det säger jag ofta: att ångest är en känsla. Nu sätter jag ord på vad jag känner. Det gör att jag ser allt så mycket tydligare och agerar ganska snabbt på saker. ”Det här känns inte bra i magen”, eller ”Jag känner mig ledsen över det här”. Då gör jag något åt det, säger hon och fortsätter:
– Jag älskar att bli äldre, jag bryr mig mindre och mindre på ett så befriande sätt. Mycket hände när jag blev mamma, självförtroendet ökade. Men jag tycker att det är oroväckande att det har gått tillbaka till den här smaltrenden, vad jag kan se, med ozempic. Det var nästan härligare med Kardashian-rumpa-grejen. Så jag försöker visa något annat. Även om det inte känns naturligt för mig att lägga upp en bild i baddräkt så gör jag det ändå, säger hon.
Beauty är ett stort intresse och hon testar ofta nya saker. Just nu har hon snöat in på en ledmask – ”den är faktiskt otrolig ” – som blivit en del av hennes kvällsrutin och hon har precis klickat hem en ledhjälm som ska hjälpa henne att bli av med den kala fläck hon har fått för sig att hon har i bakhuvudet.
– Jag har en liten necessär där hela min rutin ligger bredvid sängen, för jag har blivit latare och latare med hudvård. Jag är så trött på kvällarna. Så jag tvättar av mig sminket, och sen sätter jag mig i sängen och gör allt, för annars blir det inte gjort, säger hon.
Det är exakt den sortens ärliga vardagsinblickar, som att hon älskar att äta frukost till middag, även det i sängen, i kombination med förmågan att se det dråpliga i de mest fasansfulla situationer som gör henne så relaterbar. Som kvällen då det var inbrott och hon ensam fick fly till husets saferoom med båda barnen och i panik ringde mamma hemma i Sverige och väste fram ”De är här nu”. I dag skrattar hon, även om händelsen lämnat djupare spår.
– Så oklart! Det är min första lektion: Ring mamma. Mamma svarar alltid. Hon kan gå ut från möten en tisdag klockan två bara för att jag behöver säga något.
Hittills är det hennes och Victors mammor som tagit ledigt och ryckt in när barnvakt behövts, men med trean kommer familjen att ta in professionell hjälp även om det känns läskigt, ”jag är bara realistisk”.
– Jag har aldrig varit en sån lekmamma. Jag har sagt till Victor att när vi har vår trio och åker på semester, då får de göra nån aktivitet. Jag går till spa:t och tar en massage. Det kommer bli perfekt.
Lade ner podcasten
Hur är du som chef?
– Jag har varit en people pleaser och är en högkänslig person, så det har jag fått jobba jättemycket med. Innan kunde jag ta jobbsamtal på kvällen och bli jätteirriterad utan att säga något. Nu skulle jag kunna ta samtalet och ganska direkt säga att nästa gång får du ringa mellan de här timmarna, för jag jobbar egentligen inte nu. Jag försöker alltid att se alla mina anställda som är så otroligt duktiga, jag är väldigt tacksam över mitt lilla team.
Din relation till sociala medier?
– Jag själv är aldrig på telefonen och scrollar. Det är när jag ligger i badet på kvällen, då kan jag kolla i typ en kvart. Annars fastnar jag, det är allt eller inget för mig. Våra vänner tycker att jag och Victor lever under en sten för att vi är så bortkopplade, men jag tycker att det är jättehärligt att ha det så.
Var sätter du dina egna gränser mot följarna?
– Att släppa in folk för nära, främlingar och följare, har påverkat mig jättemycket. Jag hade en podd när jag var yngre, som ofta gav rubriker. Nu tycker jag att jag har perfekt balans. Män har en tendens att vilja sätta dit en lite, men nu var det länge sedan de kunde hitta någonting. Det var kanske fem år sedan jag slutade läsa svenska tidningar och jag skulle aldrig få för mig att googla mitt eget namn.
Om ni flyttar, och om du får drömma, var hamnar ni?
– Jag hoppas på något varmt i så fall. Jag är så sugen på mañana just nu, lite mindre vardag. Och det är så olikt mig, för jag älskar rutin och ordning och reda.
Hur blir livet efter fotbollen?
– Jag ser fram emot att köra mitt race mer. Och fredagskvällar med familj och släkt. Spela spel och äta tacos. En ledig lördag – vad gör man? Det känns som att möjligheterna är oändliga. Sen kommer det vara en jättechock, inte minst för Victor. Men det pratar vi redan om.
Kommer ni flytta tillbaka till Sverige?
– Vi är båda från Västerås, men jag kan inte se oss där. Jag älskar Stockholm, men det är också främmande för mig. Hur skulle det vara att uppfostra mina barn här? Jag ser bara hur fantastiska de har blivit tack vare alla olika kulturer och människor vi möter.
Om du skulle göra något helt annat, vad skulle det vara?
– Då skulle jag bli kriminolog. Året innan vi lanserade Lis Bonne kom jag in på distans på kriminologi A. Det var såhär ”ska jag köra eller ska jag satsa på Lis Bonne?”. Om jag skulle lägga ner Lis Bonne och influencerlivet, så skulle jag söka in på dagen. Jag hade älskat det.
