Montana lanserar sin första och enda mjuka möbel: modulsoffan Paradigm
ELLE Visit #11 – Julia Dang
Med hyllsystemet Montana grundade Peter J. Lassen det danska möbelföretaget med samma namn. På 80-talet var det enbart ett förvaringsvarumärke – och den kvadratiska modulen juvelen.
– Han brukade säga att ”överallt i ett hem finns behov av förvaring: i badrummet, barnrummet, matsalen, köket – överallt”. Därför var hans idé att bara fokusera på hyllor och skapa ett system som är så pass flexibelt att det kan passa i hemmets alla rum. Så det var vad han gjorde, berättar Joakim Lassen, som i dag driver Montana och, utöver att han är Peters son, är den femte i generationen i sin familj som dedikerar sitt arbetsliv åt möbler.
Det dröjde inte länge innan den boxliknande modulen kunde beställas i olika storlekar, och inte långt därefter traskade de starka färgerna, som i dag är karakteristiska för Montana, också in i bilden. Efter ett par år gjordes Peter J. Lassens hyllor i ett tiotal olika kulörer.
– Färg har alltid varit viktigt för oss, och för människor i allmänhet tror jag. Färg ger glädje och något viktigt i livet. Det betyder inte att beige, grått och svart är fel, inte alls, men färg gör någonting särskilt med oss, säger Joakim.
Nu liksom då håller det danska designvarumärket fast vid sitt starka formspråk, med rötter i företagets långa historia, och paletten har blivit ännu rikare. Och visst finns fortfarande en stark närvaro inom kategorin hyllsystem. Men, Montana räds inte heller förändring. Kulörerna och formerna är den röda (läs: färgglada) tråden, men i dag skapas fler möbler för deras flagg än enbart hyllor.
Montana går som klockan – framåt – och därför får exempelvis tv-möbler, nattduksbord och stolar samsas med de klassiska hyllsystemen, som ursprungligen gav 80-talets böcker och LP-skivor någonstans att bo.
Nu förnyas Montana ytterligare och börjar gå längs en, för företaget, tidigare outforskad väg – en mjukare sådan. Under Köpenhamns designfestival 3 Days of Design presenterade designvarumärket nämligen sin första och hittills enda mjuka möbel, den återintroducerade modulsoffan Paradigm.
– För fem år sedan sa jag att ’så länge jag är kvar i företaget blir det aldrig någon soffa’. Nu finns den, säger Joakim med ett skratt och fortsätter:
– Du kan ha en ståndpunkt, men få en helt ny när du har ny kunskap. Så var det nu.
Innan man faktiskt har hittat den perfekta soffan är det svårt att tänka sig en, menar Joakim. Enligt Montana är den idealiska soffan, drottningen och modern i sin kategori, den ikoniska modulsoffan av Erik Rasmussen, som från början designades 1969 och då kallades för Paustian Modular. Designen tilltalar Lassen av flera anledningar:
– Det finns ett slags simpel skönhet med soffan. Den har en enkel och grafisk design, med mjuka rundningar som stämmer överens med Montanas formspråk, och man kan bygga otaliga former och längder av de fyra modulerna.
Elle deco guide: Tidlöst och klassiskt porslin
Modulernas delar på den återintroducerade versionen är original vad gäller form och storlek. Vad Montana däremot utvecklat är att göra den ännu mer anpassningsbar till hur tiden har sin gång. Det kan vara svårt att tro, med tanke på den skulpturala, geometriska formen och den åtsmitande klädseln, men nu kan överdraget faktiskt tas på och av utan hjälp av någon professionell.
– Det avtagbara överdraget gör att investeringen säkras. Hela soffan sabbas inte om någon spiller rödvin eller sylt. Det går faktiskt lätt och tar ungefär två minuter att ta av det. Till och med jag klarar av det, då kan vem som helst lyckas, haha!
Utöver förändringen med överdraget har Montana också utvecklat soffan så att den tål att tas isär på fler sätt. Trä, skum och tyg – allt kan man komma åt. På så vis kan varje del repareras enklare och soffans livslängd blir milslång.
Det nya namnet, Paradigm, hänvisar både till dåtid, nutid och framtid, menar Joakim:
– Det pekar både bakåt och framåt. Namnet hänvisar till tiden när soffan skapades, men syftar också till ett skifte och dit vi vill komma. Paradigm är faktiskt ett typsnitt också, som knyter an till designen.