Kika in hemma hos ELLEs bloggare Amanda Ekström i Majorna
När Amanda Ekström för första gången klev in i lägenheten vid Mariaplan i Göteborg var det knappast färgskalan som övertygade henne. Den var beige. Men utsikten – tvärs över gatan från en korvkiosk med kultstatus och återkommande takkonserter – var svår att motstå. Liksom småstadskänslan som ekar mellan stadsdelens charmiga landshövdingehus i trä.
I dag är lägenheten långt ifrån beige. Den har ett energigivande rosa kök, ett himmelsblått sovrumstak och en kreativ, eklektisk inredning. Här bor Amanda Ekström – journalist i grunden, numera fotograf, art director, bloggare på ELLE och medgrundare till både ett produktionsbolag och en modellagentur – tillsammans med Robin, partner i livet och i företaget.
Att det är just de två kreativa multitalangerna som bor här märks. Inredningen består till stor del av loppisfynd och egenproducerade alster – både Amanda och Robin går på keramik-kurs, Robin snickrar, tuftar och bygger små möbler. De möblerar om efter humör.
Inget är statiskt, utan allt rör sig framåt i ett stilla men ständigt flöde. Det vilar på en tydlig designfilosofi: hemmet är till för att levas i. En repa i golvet är inget misstag, det är ett minne – något att titta på under de många kvällar de gått med dottern Dagny, nu två år, i famnen, vaggat henne till sömns, undvikit plankorna som knarrar mest.
– Det kommer att bli svårt att en dag flytta härifrån. Det var här vi bodde när Dagny föddes, säger Amanda.
Dagnys barndom sitter i väggarna. Men också andra minnen. Som när Robin rev ner en skiljevägg och råkade få med sig delar av kaklet på köpet. I stället för att försöka återställa det gamla målade de om hela köket i en varm, puderrosa kulör. I dag är färgen självklar i rummet. Den ger lägenheten en mjuk, genuin känsla – och fångar essensen av Amandas formspråk: ett ärligt, vackert uttryck, helt utan ängslighet.
Amanda är en flitigt anlitad fotograf och art director. Hon tar fram marknadsföringskoncept, kampanjer och bildmaterial för varumärken inom livsstilssegmentet. Alla bilder är fria från retusch, ofta med en lätt romantisk känsla. Som om man råkat fånga ett ögonblick, snarare än skapat det.
Produktionsbolaget – liksom agenturen – har sina rötter i Amandas Instagramkonto, som bär det minnesvärda namnet Tuggmotstånd. Det hela började som en motreaktion. Amanda jobbade som lärarvikarie när hon var 19 år, och reagerade på hur smalhetsen låg som ett osynligt raster över skoldagarna – något Amanda delvis spårade till retuscherade bilder i sociala medier.
Så hon började fotografera sina vänner. Ärliga, vackra bilder. Ibland med mycket hud. Föräldrar klagade. Rektorn var tveksam. Amanda förklarade att det var ett konstprojekt. Namnet hittade hon på i stunden. Det fastnade.
Numera är Tuggmotstånd något mycket större: en modellagentur med representation i fokus, inte ideal. Modellerna ser inte likadana ut. Jobben hålls inom Norden. Idén är att bredda bilden av vilka kroppar och berättelser som får synas. Det gäller också produktionsbolaget. Det är ett stillsamt men tydligt ställningstagande – lika mycket estetik som etik.
Att Amanda har ett förflutet som journalist märks. Precis som hennes bilder fångar hennes texter ögonblick, känslor och betraktar ärligt samtiden. Hon har skrivit för BAAM, Femina och arbetat på Sveriges Radio. Nu bloggar hon på ELLE, där man får följa med in i hennes och Robins värld: jobbresor, föräldraskap, små renoveringsprojekt – och livet, precis så som det är.
Kanske är det just den ärliga berättelsen om livet som definierar både Amanda och hemmet hon bor i. Ett slags grundad kompromisslöshet. Estetiskt konsekvent men aldrig tillrättalagt. Ett hem där kreativitet får ta plats, där slitaget är lika viktigt som färgvalet – och där ett rosa kök kan börja som ett misstag, men sluta som en signatur.
Fotograf: Alice Johansson
Stylist: Jenny Martinsson
